Přechod z WordPressu bez ztráty pozic
Nejčastější obava při stěhování webu není cena ani práce, ale ztráta pozic ve vyhledávání. Je oprávněná — a dá se s ní pracovat. Rozhodují tři věci a všechny máte pod kontrolou dřív, než doména ukáže na nový web.
Píše Webeas
„Přijdu o pozice?” je první otázka, kterou dostaneme, když někdo přemýšlí o stěhování webu. Poctivá odpověď zní: pozice vám neslíbí nikdo, protože o nich nerozhoduje ten, kdo web staví. Rozhoduje vyhledávač. Co jde ovlivnit, je to, jestli po přesunu najde tentýž obsah na tomtéž místě — a tohle je celé o třech věcech.
1. Adresy zůstávají, nebo se přesměrují
Vyhledávač zná váš web podle adres. Když se /sluzby/oprava-kotlu po přesunu
změní na /sluzby/oprava-kotlu-2, přišel o stránku, kterou znal, a našel
novou bez historie.
Pravidlo je jednoduché: adresy měňte jen tehdy, když k tomu máte důvod silnější než pohodlí. Nehezká adresa s číslem na konci vydělá víc tím, že zůstane, než tím, že se srovná. Kde se změnit musí, patří na staré místo trvalé přesměrování (301) na nové — a vyhledávač si během několika týdnů přepíše, co si o té stránce pamatoval.
Nezapomínejte na obrázky. Mají vlastní pozice ve vyhledávání obrázků, vedou na ně cizí odkazy a Google je prochází pomaleji než stránky. Když se dá, nechte jim původní adresy.
2. Obsah musí dorazit celý
Přesunout deset stránek z dvaceti a zbytek „dodělat potom” znamená, že deset stránek den po přepnutí vrací 404. Vyhledávač je nezahodí hned, ale návštěvník ano — a v tom pořadí to bolí víc.
Než přepnete doménu, projděte si soupis stránek starého webu a odškrtejte, co už je na novém. Na co se nejčastěji zapomíná: staré články, stránky poboček, formulářové děkovací stránky (vedou na ně odkazy z e-mailů) a dokumenty PDF, které někdo někam odkázal.
3. Titulky a popisky se přenášejí, ne vymýšlejí znovu
Titulek stránky (title) a popis (description) jsou to, co vyhledávač
ukazuje ve výsledku. Když je při stěhování napíšete znovu podle nového
šablonového vzoru, změníte tím i to, na co jste byli vidět.
Přeneste je tak, jak jsou, a teprve až se web usadí, zlepšujte je po jednom a sledujte, co to udělá. Stěhování a optimalizace jsou dvě práce; když je uděláte najednou, nepoznáte, co za změnou stojí.
Pořadí, které nic nerozbije
- Postavte nový web na dočasné adrese a nechte starý běžet. Nic se nepřepíná, nikdo nic nepozná.
- Projděte soupis starých adres a zkontrolujte, že každá má na novém webu svůj protějšek nebo přesměrování.
- Zkontrolujte titulky, popisky a nadpisy na nejdůležitějších stránkách.
- Přepněte doménu. Od téhle chvíle běží nový web a starý je záloha.
- Nechte starý hosting ještě měsíc žít. Až budete mít jistotu, zrušíte ho.
- Sledujte 404. Přehled adres, které vracejí chybu, ukáže, na co se zapomnělo — a každá taková adresa je jedno přesměrování k doplnění.
Co čekat, i když uděláte všechno správně
Pár týdnů kolísání. Vyhledávač musí web znovu projít, porovnat a rozhodnout se; než to udělá, pozice skáčou nahoru i dolů. To není chyba stěhování, to je běžný průběh. Za jeden týden se neděsit, za dva měsíce se ptát.
A jedna věc, kterou stěhování nespraví: web, který nebyl vidět, nebude vidět ani po přesunu. Přesun zachovává, co bylo. Když nebylo nic, začíná se od nuly — a to je jiná práce než stěhování.
Jak přenos vypadá u nás, i s tím, co přeneseme a co ne, je na stránce přenos webu. Srovnání obou cest najdete v článku Kolik stojí web pro malou firmu.